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夜夜殇情

梦回孤客枕,听彻草虫吟。寂莫三秋夜,凄凉一片心

「从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作(转载)」

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《万科》集团宣传片浅析:
万科的宣传片,客观镜头语言拍摄的,没有旁白,不用说我们是什么什么,就是把万科的一切呈现出来,
他们在地产的建设方面的创新,他们的产品,他们的物业,万科业主的生活状态,用画面,用文字,呈现,
让观者自己判断,万科是什么。

万科宣传片的形象开篇逻辑也是走城市,走自然,走人文等一些虚的东西。地产集团宣传影片此种操作手法大同小异,
因为做地产开发的就是走城市、自然、人文,推动社会发展,繁荣城市,变革人居的角度入手,只是每一个开发商的角度
切入不一样,有人说自己园林最好,有人说自己物业最好,有人说自己是精工产品,有人说自己是艺术居家、有人说自己
是城市梦想家,每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。万科宣传片成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。
口号的落地执行就是“尊重自然,敬畏生命,可持续发展。”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。
包括官网建设。专门有版块展示。

影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”(对应万科定位“建筑赞美生命”)
结论就是万科的观点:尊重自然,敬畏自然,可持续发展,中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。形象片结束。

形象片是整个影片定调的方向和基础。他是影片中心精华的一个浓缩,及口号式的宣传。
接下来的功能篇就是要详细阐述,万科是究竟如何贯彻这种观点和主张的。
后面功能片详细阐述的都是在围绕这个话题来展示的。

“万科的地产观——可持续发展观”
功能前半部分万科的产品是如何对自然的尊重与运用:开盘先以万科深圳总部为例,然后站在一个全国性的视野讲述,
选取了万科在全国各地的这种可持续发展理念的贯彻下诞生的楼盘。影片表现手法动静结合,虚实结合,楼盘展示中穿插
业主生活。镜头只是一个记录者,不发表观点,由观者自己判断。

功能篇后半部分:讲述万科的产品创新,对于垃圾分类处理,安全,环保方面的建设与努力。万科的物业服务,活力朝气
而充满亲切,万科的社会责任,企业公民责任。
对于团队展示上,以一个自行车比赛带出,万科员工的生活态度。“身体和心灵都要健康和丰盛”。

结尾:高潮部分,以世博这个人们瞩目的焦点作为一个万科尊重自然,敬畏生命,阶段和里程碑式的总结。在一组城市人文
的组合镜头,呼应开篇。万科也终将发于城市,而融于城市,这也是建筑的终极社会目标,融于自然,融于城市。
最终生生不息,一如生命。

安静不浮躁的展示自己,让观者自己判断。需要有简单干净的文字注释,画龙点睛式的旁白。不在多而在精。

万科灵魂人物:富有开拓进取、创新及时刻以社会责任家形象出现的创始人王石为全篇结尾:
“万科以建筑的形式向生命致敬!”

万科影片解读:开篇抛出做产品的理念和主张——解读理念和主张——高潮诠释主营业务之外的东西,企业创新,社会责任,
企业员工——结尾,呼应主张,整个企业的各个微生物细胞都是和理念共融的“让建筑赞美生命”
逻辑很简单,普世于任何一个类型企业宣传片。
影片采用电影化手法的拍摄和叙事风格,镜头语言行云流水。每一个画面都有着逻辑性和串接性。有贾樟柯式电影美学,
以客观镜头语言来阐述,没有旁白,不发表观点,使得人看起来赏心悦目一气呵成回味悠长!让观影者自己判断,影片的
所传达的内涵。

越来越多的企业更愿意采用这种手法——
如《语路计划》贾樟柯监制,由6位年轻导演为洋酒尊尼获加做的12个在路上的微电影广告,选取社会各个阶层在路上的
梦想家们的梦想奋斗故事,只要有梦想,人们永远都在路上,不管是功成如“潘石屹”还是普通如“赵中”。他们都在为了梦想
而坚持,都在路上,一如
尊尼获加“keep working”

地产企业做的产品大同小异,传达的东西也大同小异,即时我们都是在做可持续发展,做产业与自然的均衡发展,传承历史,
复兴传统,但是每一个个体,每一个生命,每一个企业他都有自己独特的个性和特质。是不能复制的。

万科在为普通老百姓造房子,让建筑赞美生命;万达在做商业地产做城市繁荣家;华侨城在做旅游地产,做生活创想家;
碧桂园在做给您一个五星级的家;时代地产在做生活艺术家,光耀地产在做城市梦想家,保利是在做文化……
一个好的影片,应该是在制作之初就订好调性,我们往哪个方向走,是走贾樟柯式的地产电影手法,还是走城市宣传片式
的热闹气氛。
一个低调,一个高调,一个被动,一个主动,
一个只是让你看,让你想,让你判断
一个会说,我们是谁,我们发源于哪里,我们可以做什么,我们未来怎么样。
任何一者皆可。
只要能有好的落地。好的落地是指:旁白,字幕,画面都能呼应统一,完美融合!

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